笃行实干，铸就品牌：1998届美术与设计学院校友陈跃强的创业之路

陈跃强

四川韵味园食品有限公司（香辣传奇） 董事长

民营企业家、实战营销专家

1977年生于四川眉山，1996年四川眉山师范学校毕业，以乐山地区第一名的成绩保送进入乐山师范学院美术系，1998年7月大学毕业。

1998-2000年：四川恩威集团企划部，专员、主管。

2000-2007年： 四川白家食品有限公司，历任市场部经理、广东、重庆、湖南、北京省区经理，全国市场总监。期间策划、执行了“成都名小吃血战重庆好吃街”、“白家阿宽冲击吉尼斯世界纪录”等轰动全国的经典营销案例。

2007-2008年： 四川徽记食品集团全国营销总监。 提出“徽记”“好巴食”双品牌战略，将豆腐干提升到公司战略发展地位。通过策划实施“好巴食豆腐干节”大型主题活动，创造了北京家乐福国展店单店日销10万的奇迹，将好巴食豆腐干迅速推向全国，当年销售增长超10倍。

2008年创立知名快消食品品牌“香辣传奇”。

现任四川韵味园食品有限公司董事长、总裁。

四川韵味园食品出品的香辣传奇笋尖、金针菇、牛干菌、脆笋等系列产品，仅用一年时间就迅速抢占全国20多个省市的上万家超市，成为行业的一匹黑马，目前年产值数近亿元。公司工厂位于美丽的青城山下都江堰，厂房占地面积一万余平米，在全国20余个城市设有分支机构。香辣传奇已经成为全国散装休闲菌类食品全国领先品牌，被授予成都市食品行业名优特新“十强企业”称号，四川食品行业2014“年度爆款”，成都市食品协会会员单位，都江堰市食品安全协会理事单位等。

笃行实干，铸就品牌：1998届美术与设计学院校友陈跃强的创业之路

在中国休闲食品的广阔版图上，四川风味以其独特的麻辣鲜香占据着举足轻重的一席之地。在这片群雄逐鹿的市场中，“香辣传奇”作为一个从零崛起的品牌，以其迅猛的发展势头和对菌类休闲食品的深耕细作，成为了业界瞩目的一匹黑马。其背后，是创始人陈跃强二十余年如一日，在市场浪潮中搏击、沉淀，将实战经验与战略眼光融会贯通的奋斗历程。他的故事，并非一蹴而就的传奇，而是一段扎根实业、始于营销、成于战略的扎实足迹。

求学与启蒙：扎实根基，初露锋芒

1977年，陈跃强出生于人文荟萃的四川眉山。这片土地深厚的文化底蕴与对教育的重视，为他日后的发展奠定了坚实的基石。1996年，他以优异的成绩从眉山师范学校毕业，并因表现突出，以乐山地区第一名的成绩被保送至乐山师范学院美术系。

大学的美术专业训练，看似与后来的食品事业相去甚远，实则对他产生了深远的影响。美术教育所培养的，不仅是审美能力，更是对结构、色彩、布局的整体把握和创造性思维。这种能力，在日后其从事的企划、品牌包装和市场推广工作中，转化为了对产品视觉形象、品牌调性和营销活动创意的独特敏感与精准把控。1998年7月，陈跃强大学毕业，带着扎实的专业知识和年轻人特有的闯劲，步入了社会。

他的职业生涯起点，选在了当时知名的四川恩威集团。在恩威集团的企划部，从专员到主管的两年时间里，他深入了解了企业内部运作的流程，系统学习了企业形象塑造与市场推广的基础知识。这份工作，是他从理论走向实践的桥梁，让他完成了从大学生到职场人的转变，并点燃了他对市场营销的浓厚兴趣。

白家岁月：实战淬炼，营销英才崭露头角

如果说恩威集团是陈跃强的“预科班”，那么2000年加入四川白家食品有限公司，则是他真正意义上的“黄埔军校”。在白家食品的七年，是他职业生涯中至关重要的成长期。他从市场部经理起步，凭借着出色的能力和业绩，一路历任广东、重庆、湖南、北京等重要市场的省区经理，最终晋升为全国市场总监。这条清晰的晋升路径，印证了他不仅是理论家，更是能在一线攻城略地的实战派。

在此期间，他策划并执行了多个轰动全国的经典营销案例，至今仍为业内所津津乐道。

其一，“成都名小吃血战重庆好吃街”。 这一案例充分展现了他对地域消费心理的深刻洞察和事件营销的高超技巧。重庆美食自成一体，市场壁垒森严。陈跃强没有采取常规的广告轰炸，而是策划了一场极具话题性的“正面交锋”——将地道的成都名小吃直接推向重庆的核心美食街区“好吃街”。这一举动本身极具戏剧性和争议性，迅速引发了媒体和消费者的广泛关注与讨论。通过这场精心策划的“血战”，不仅成功提升了品牌在重庆市场的知名度，更以一种强势而自信的姿态，实现了市场的快速切入，其胆识与谋略可见一斑。

其二，“白家阿宽冲击吉尼斯世界纪录”。 这个案例则体现了他善于制造宏大场面、利用公众事件进行品牌传播的能力。策划制作“世界最大的方便粉丝”并成功挑战吉尼斯世界纪录，其过程本身就是一场极佳的品牌秀。这一事件吸引了全国各级媒体的争相报道，将“白家阿宽”品牌与“第一”、“最大”、“奇迹”等词汇紧密联系在一起，极大地提升了品牌的权威性和在消费者心中的占位，实现了广告效应最大化。

在白家的七年，陈跃强不仅积累了从区域到全国的全面市场管理经验，更重要的是，他通过一系列成功的实战，锤炼出了一套行之有效的市场方法论，证明了自己在快消品营销领域的不凡实力。

徽记征程：战略擘画，实现品类飞跃

2007年，已是一位成熟营销专家的陈跃强加入了四川徽记食品集团，担任全国营销总监。此时，他的视野已从单一的营销战役，转向了更为宏观的品牌与品类战略。

在徽记，他敏锐地捕捉到公司旗下“好巴食”豆腐干产品所蕴含的巨大潜力。当时，豆腐干在多数企业中还只是一个普通的零食。陈跃强经过深入的市场分析和内部研判，极具前瞻性地提出了“徽记”与“好巴食”双品牌运营的战略构想，并力主将豆腐干从普通产品线提升到公司战略发展的核心地位。 这一战略决策，为“好巴食”日后成为全国豆腐干领军品牌指明了方向。

战略的落地需要强有力的执行。为此，他策划并实施了大型主题推广活动——“好巴食豆腐干节”。他深知终端渠道的示范效应，选择了北京家乐福国展店这样的核心卖场作为突破口。通过精心的现场布置、密集的促销活动和极具吸引力的互动体验，“好巴食豆腐干节”在北京一炮而红，创造了该单店日销售额高达10万元的销售奇迹。这个案例迅速在全国渠道商中传为美谈，成为了说服市场、引爆流行的最好范本。

在陈跃强的战略引领和精准营销下，“好巴食”豆腐干实现了爆发式增长，迅速从区域市场走向全国，当年销售增长超过10倍。他将一个传统小吃品类，成功打造为风靡全国的时尚休闲食品，这不仅为徽记食品集团带来了巨大的商业成功，也彻底改变了休闲豆腐干市场的格局。这段经历，充分展现了陈跃强从营销高手向战略操盘手蜕变的卓越能力。

自主创业：香辣传奇，书写事业新篇章

多年的职业经理人生涯，为陈跃强积累了丰富的经验、资源和行业洞察。他看到了在休闲食品领域，尤其是在菌类这一细分品类中，依然存在着巨大的市场机会和品牌空白。2008年，怀揣着打造一个属于自己、并能代表四川风味的食品品牌的梦想，他毅然踏上了创业之路，创立了“香辣传奇”品牌。

创业维艰。尽管拥有丰富的经验，但从零开始打造一个品牌所面临的挑战是全方位的。陈跃强将公司总部设在成都，并将生产基地落户于风景秀美、水质清冽的青城山下——都江堰。他深知，对于食品企业而言，优质的生产环境是产品质量的根本保障。他投入巨资建设了占地一万余平方米的现代化厂房，建立了严格的质量管控体系。

在品牌定位上，他汲取了过往的成功经验，精准切入“香辣”这一经典川味，并聚焦于笋尖、金针菇、牛肝菌、脆笋等食用菌和蔬菜制品。这些产品原料天然、健康，与香辣口味相结合，形成了独特的产品竞争力。

在市场拓展上，他采取了“渠道为王，闪电布局”的策略。凭借其多年构建的全国销售网络和人脉资源，“香辣传奇”系列产品仅用一年时间，就迅速抢占了全国20多个省市的上万家超市。这种疾风骤雨般的市场推进速度，让行业为之侧目，“香辣传奇”无疑成为了当年休闲食品领域最具冲击力的黑马。

在他的带领下，四川韵味园食品有限公司稳步发展。公司在全国20多个城市设立了分支机构，构建了深入毛细血管的销售网络。“香辣传奇”品牌也成功占据了全国散装休闲菌类食品的领先地位，获得了市场与行业的双重认可：先后被授予成都市食品行业名优特新“十强企业”称号、四川食品行业2014“年度爆款”，公司也成为成都市食品协会会员单位、都江堰市食品安全协会理事单位。如今，公司年产值已逼近亿元大关，一个立足四川、辐射全国的现代化食品企业已然成型。

结语：实干家本色，企业家情怀

回顾陈跃强的人生轨迹，从一名优秀的学生，到企划专员，再到声名鹊起的市场总监，最终成为一位成功的企业家，每一步都走得坚实而清晰。他的成功，并非源于偶然的机遇或夸大的宣传，而是建立在以下几个坚实的基石之上：

一是深厚的实战积累。 他从未脱离市场一线，从区域市场的巷战到全国品牌的布局，所有策略与方法都经过市场的反复检验。

二是卓越的战略眼光。 他善于从纷繁复杂的市场现象中，洞察品类的未来趋势，并敢于做出前瞻性的战略决策，无论是提升豆腐干的战略地位，还是开创菌类休闲食品的品牌化之路。

三是持之以恒的实干精神。 他深信“行胜于言”，无论是策划轰动全国的事件，还是构建遍布全国的渠道，都体现了其强大的执行力。

陈跃强的故事，是一位中国本土成长起来的实战派营销专家向优秀民营企业家成功转型的典型范例。他用自己的经历证明，在实体经济领域，扎实的行业积累、清晰的战略思考和不懈的实干努力，永远是通往成功的可靠路径。如今的陈跃强，作为四川韵味园食品有限公司的董事长兼总裁，依然带领着他的团队，在“香辣传奇”的品牌道路上持续探索、不断创新，致力于为消费者带来更多、更地道的四川美味，继续书写着属于中国食品工业的传奇故事。